怎么理解新媒体运营网感?

怎么理解新媒体运营网感?

 

新媒体平台不同于传统网站渠道,它们的平台属性更为明确,用户就是喜欢你新媒体平台的内容与风格才来的,因此对运营的网感要求更为苛刻。某个网站换了编辑对平台流量影响可能并不大,新媒体换了运营对粉丝的影响就很巨大了。

 

说到网感,大家可以把新媒体看作玩家同好会,不论是动漫,影视,军事,游戏都有这样的圈子,只有拥有了好的网感才能真正与圈内用户产生共鸣,被用户所认同,从而带动整个新媒体平台的拉新,日活与留存。简单来讲就是对热点的了解,对用户的了解,对平台的了解。

 

网感是采编,文案,记者,市场策划,新媒体运营的基本要求,其表现通常为对圈内热点新闻的反应力,并快速制造话题引发用户争议,并合理主导争议内容维护平台正常交流秩序,以免流量失控对平台造成负面影响。

 

在这里,新媒体运营涵盖了平台导量的整个流程,缺乏网感的运营会同样缺乏对用户的了解,以及话题炒作后的预见性,对整个新媒体平台带了极大风险。例如,对热点事件反应迟钝导致用户流量,虽成功贴合了热点却因选择了错误的话题未能爆点,亦或是成功引发了热议却无法有效引导用户互动,影响了平台正常交流秩序,搞坏了社区氛围。

 

网感好的另一大表现,就是能够说出有水平的话,引发用户的深思与共鸣。通俗来讲就是业内老司机,能够在飙车中合理控制车速,转弯时游刃有余,不会翻车。在没有热点的时期里,新媒体运营人员需要不断产出高质量作品来填充平台内容,保持流量稳定,能够时不时带给用户惊喜和欢笑也是对运营综合能力的考验。

 

新媒体运营的内容产出与编辑不同,不会拘泥于图文,短视频或是线上线下活动的形式,因此需要灵活使用各种新媒体渠道。而对目前国内外主流的两微一抖,脸书推特等渠道的了解也算是新媒体运营的网感之一。因为只有充分了解各平台,如知乎,快手,百家号,小红书的用户属性,运营才能贴合自身产品与平台用户交集成功引流。这也是为什么在面试中,大家都会被问到,自己擅长图文还是视频,熟悉哪些新媒体渠道,并发布过哪些爆款作品,数据怎样等。

 

值得注意的是,新媒体运营不同于新媒体编辑,虽然许多公司也并未对二者有太大区别。但其实前者要负责的往往要比后者多得多,后者往往只需负责平台内容的产出,支持运营做好物料储备,而新媒体运营则要对发布的内容以及运营活动的结果负责,进行数据分析,优化运营方向。

 

如果您还是新媒体领域的新手,或是想要加入新媒体行业,可以先尝试做新媒体编辑,培养一下网感,进行一些业内知识的积累。并与运营大咖多交流运营技巧,磨练一下数据分析能力。待出师之后,可以拿着往期作品与多年经验参与新媒体运营的面试。

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